C'est en 2008 que Paul Rodriguez, Heath Brinkley, Andy Netkin, Jay Partow et Jubal Jones fondèrent PRIMITIVE, un magasin de skateboard et de vêtements à Encino, en Californie. Paul Rodriguez avait été commandité par Plan B Skateboards, mais avait quitté l’équipe par désir de devenir propriétaire et de mieux contrôler sa carrière. Après que Rodriguez ai quitté plan B, il décide d'imprimer et de vendre une série limitée à 500 planches primitive en feuille d'or. En raison de la réaction positive, il a décide de lancer une compagnie de planches à roulettes avec l'aide d'Andy et Jubal.

L'équipe d'origine était Paul Rodriguez en tant que professionnel, avec Carlos Ribeiro et Nick Tucker en tant qu'amateurs.