C'est en 1992 que Steve Guisinger et le photographe Steve Keenan ont fondé Consolidated, après les deux avoir quitté leur emploi pour Santa Cruz. Consolidated utilise son sens de l'humour un peu tordu dans ses graphismes pour faire sa place dans l'industrie. Ils ont aussi été au coeur d'une campagne contre Nike, Don't do it, en 1996 et aussi en 2001.